2021中国新消费品牌社媒营销研究报告

随着⾏业市场的⽩热化竞争 国内消费升级的加快 近⼏年涌现出很多新
锐快消品牌 颠覆传统品牌营销模式 以最快的速度从传统的消费圈层中
脱颖⽽出 ⾛向更广泛的消费市场 成为⾏业⿊⻢ 。

比如用 4 年完成从创立到上市的完美日记母公司逸仙电商 最近上市的 IP
新零售品牌泡泡玛特 以及在 2020 年双十一期间迅速达成销售额破亿的
10 多个新品牌等 。 他们突破了传统大众品牌的封锁线 爆发出独特而巨
大的能量 在各细分品类中熠熠发光 。

一般来说 在已成熟的大众消费行业内 竞争格局基本定型 拥有先发优
势的企业不仅拥有大笔资金可用于传播 还占有着大规模的销售渠道和消
费者心智 。 在此形势下 新品牌的出现势如破竹 打破了寡头垄断的市场
格局 。

新锐品牌是如何突围的 哪些营销模式和经验值得学习 本案深⼊剖析多
个新锐品牌 总结其营销方法 拆解他们是如何在竞争中实现 弯道超
⻋ 以帮助更多品牌用新消费的模式和思维实现增长与突破 。